La nueva era comunicativa (Congreso Forum)

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Disponible (en stock)
ISBN
9788413913063
Nombre del producto:
La nueva era comunicativa (Congreso Forum)
Peso:
0.800
Fecha de edición:
23 jun. 2022
Número de Edición:
1
Autor:
Martínez Sala, Alba María / Cristófol Rodríguez, Carmen / Rodrigo Martín, Isabel
Idioma:
Español
Formato:
Libro+e-Book
Páginas:
480
Lugar de edición:
NAVARRA
Colección:
ESTUDIOS ARANZADI
Encuadernación:
Rústica

Nueva era comunicativa (Congreso Forum)  

La Universidad, como el dios Jano, presenta dos caras de un único rostro: una mira hacia la investigación e innovación (sean de naturaleza formal, de contenidos o ambos) y la otra hacia los discentes a quienes transmite los logros hallados en unas aulas cada vez más tecnologizadas. Queda claro, por tanto, que la investigación y la docencia son nucleares en la misión de la Academia y en su visión destaca la mejora de la sociedad de la que se nutre y a la que sirve. En esta ecuación binómica tenemos que añadir indefectiblemente el elemento de la divulgación de estos nuevos contenidos y estructuras, de manera que libros como el presente, junto con los demás que conforman la colección Estudios Aranzadi especializada en Ciencias Sociales y Ates y Humanidades así como de su Docencia, suponen el último jalón en el que la Universidad muestra ante todos, expertos y público general, su labor especializada.


Los capítulos que conforman el presente título, incluidos en la colección Estudios Aranzadi, han superado el imprescindible requisito que certifica la calidad científica de los resultados plasmados: el de la doble revisión por pares ciegos (peer review) lo que asegura que los textos incluidos en él poseen un nivel de excelencia académica que, además, se verá reforzada con la otra fórmula que confirma la calidad de lo escrito: manifestar la oposición a lo publicado, por la que quien refuta lo escrito tiene el débito de aportar la carga de la prueba en contra. Ambos procesos enfocados a demostrar la necesaria calidad de lo leído cubren a priori y a posteriori las exigencias del lector más riguroso. Nuestro Comité Editorial, cuyos miembros encabezan las presentes páginas, está compuesto por más de 200 doctores pertenecientes a más de 40 universidades internacionales, expertos en los variados campos tratados en estas investigaciones.


Las temáticas abordadas en estos capítulos abarcan la mayoría de las áreas punteras en la Universidad: desde el Neuromarketing hasta las Redes sociales, desde las MOOC hasta los grandes datos, desde la TIC o la inteligencia emocional hasta las más novedosas formas de análisis de contenidos, pero siempre desde el prisma de dar solución a las necesidades del mundo del siglo XXI, puesto que las respuestas aquí planteadas derivan de una rigurosa diagnosis de la realidad y sus exigencias, en especial la nueva e ineludible alfabetización mediática, aplicable a todos los ámbitos de la vida.
Creemos que la llamada “nueva realidad” no sólo debe hacer referencia a un mundo postpandemia sino también a un horizonte de eventos -no en el sentido estricto que le otorga la física teórica, pero sí cercano-, modificado por la tecnología, y que ya ha superado su primera etapa, la del año 2020 y ahora se cita con su segunda convocatoria temporal, la del 2030, a la que libros como el presente contribuyen como miliarias que marcan el camino y hacen avanzar la ciencia. Su importancia radicará en su influencia en los textos posteriores a los que sirvan de base y trampolín especialmente para que los investigadores que recién comienzan su cursus honorum académico puedan aportar a la Academia, y a la sociedad en general, sus conocimientos y los resultados de su labor.


El presente libro está auspiciado por el Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas (Fórum XXI), la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI), la Asociación cultural Historia de los Sistemas Informativos y el Grupo Complutense (nº 931.791) de Investigación en Comunicación Concilium.

COMITÉ EDITORIAL

PREFACIO

PRÓLOGO

CAPÍTULO 1
UNA APROXIMACIÓN DEL ECOSISTEMA DE LAS REDES SOCIALES CORPORATIVAS SECUNDARIAS DE LAS UNIVERSIDADES PRIVADAS ESPAÑOLAS: UN ANÁLISIS NECESARIO PARA UNA PROPUESTA DE FUTURO

MARÍA ALCOLEA PARRA

VÍCTOR NÚÑEZ FERNÁNDEZ

DOLORES RODRÍGUEZ BARBA

I.   Introducción

II.  Objetivos e hipótesis

III.  Metodología y limitaciones

IV.  Resultados y discusión

V.  Conclusiones

VI.  Referencias

CAPÍTULO 2
PERSUASIÓN Y NEUROMARKETING EN LA COMUNICACIÓN TURÍSTICA

ALMUDENA BARRIENTOS-BÁEZ

JUAN MANUEL BARCELÓ-SÁNCHEZ

I.   Introducción

II.  Sector turístico y su vinculación con la comunicación persuasiva

III.  El neuromarketing turístico en comunicación

IV.  Elementos constituyentes del marketing comunicacional y su desarrollo

V.  Conclusiones

VI.  Referencias

CAPÍTULO 3
LA INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LOS ELECTORES. CASO DE LIMA METROPOLITANA Y CALLAO

PEDRO BARRIENTOS-FELIPA

I.   Presentación

II.  Objetivos

III.  Metodología

IV.  Análisi y discusión de hallazgos

4.1. Redes sociales y política

4.2. Mezcla del marketing electoral

4.3. Memes y noticia falsas: ridiculizar y mentir

V.  Conclusiones

VI.  Referencias

CAPÍTULO 4
NEUROMARKETING Y DESINFORMACIÓN

DAVID CALDEVILLA-DOMÍNGUEZ

JOSÉ DANIEL BARQUERO CABRERO

DAVINIA MARTÍN CRITIKIÁN

I.   Introducción

II.  Objetivos

III.  Metodología

IV.  Resultados

4.1. Bulos y Desinformación

4.2. Neuromarketing

V.  Discusión

VI.  Conclusiones

VII.  Referencias

CAPÍTULO 5
EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y EL TARGETING

JORGE E. CHAPARRO MEDINA

ISABEL CRISTINA RINCÓN RODRÍGUEZ

MAURICIO A. HERNÁNDEZ ANZOLA

MARCELA GARZÓN POSADA

LIDA NEIDU MURILLO MORENO

I.   Introducción

II.  El consumidor y el targeting, un análisis reflexivo desde una perspectiva teórica

III.  Segmentación, targeting y posicionamiento, variables claves en el establecimiento de la estratégica general de mercadeo

IV.  Conclusiones

V.  Bibliografía

CAPÍTULO 6
NEUROMARKETING APLICADO A COFFEE SHOPS. IMPACTO DEL TIPO DE TAZA EN LA ATENCIÓN Y EN LAS EXPECTATIVAS SENSORIALES DEL CAFÉ

VIOLETA CORONA CABRERA

I.   Introducción

II.  Objetivos

III.  Metodología

3.1. Diseño de investigación

3.2. Análisis de datos

ISABEL RODRIGO-MARTÍN
ALBA-MARÍA MARTÍNEZ-SALA
CARMEN CRISTÓFOL-RODRÍGUEZ

Coordinadoras

 

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