Casos de marketing internacional

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ISBN
9788494477881
Nombre del producto:
Casos de marketing internacional
Fecha de edición:
18 jun. 2017
Número de Edición:
2
Autor:
Llamazares, Olegario
Idioma:
Español
Formato:
Libro
Páginas:
122
Lugar de edición:
MADRID
Colección:
MONOGRAFÍAS GLOBAL MARKETING
Encuadernación:
Rústica

El objetivo de este libro es proporcionar a los profesores y alumnos de la asignatura de Marketing Internacional, tanto de estudios profesionales como universitarios material de apoyo que permita comprender y aplicar los conceptos y estrategias utilizadas por las empresas en su actividad comercial internacional. En este sentido, esta publicación es complementaria y mantiene la misma estructura del libro Marketing Internacional, en el que se desarrollan dichos conceptos y estrategias. Cada uno de los casos se corresponde con uno de los capítulos del libro.

El libro incluye doce casos de empresas reales, la mayoría muy conocidas, que plantean cada uno de ellos una problemática concreta de marketing internacional: cómo hacer un plan de marketing internacional, la selección de mercados exteriores, la elección de la forma de entrada, la política internacional de producto, el cálculo de precios de exportación, etc.; además, se han incluido también cuatro casos debate sobre empresas líderes en cada uno de sus sectores, cuya finalidad es que los alumnos, mediante presentaciones en grupo, argumenten y debatan alternativas contrapuestas sobre aspectos clave del marketing internacional.

Para cada caso se ha elaborado un texto que permite poner al alumno en situación de entender la actividad y experiencia internacional de la empresa y la decisión concreta de marketing internacional a la que tiene que hacer frente utilizando distintas herramientas y estrategias. Esta decisión se plasma en las preguntas formuladas al final del caso, que se refieren siempre a una problemática concreta. La mayoría de los casos están planteados para resolverse en clase, si bien algunos de ellos también pueden utilizarse como trabajos complementarios de la asignatura o para preparar presentaciones.

Introducción

Casos de Marketing Internacional por Temas

Lladró: Estrategias de marketing internacional

Pablosky: El plan de marketing internacional

Infotrade: Investigación de mercados exteriores en Internet

Cupa Pizarras: Criterios de selección de mercados exteriores

Grupo Sada: Formas de entrada en mercados exteriores

Fritta: Implantación de una joint venture en el exterior

Cola Cao: La adaptación de un producto al mercado chino

Zara: Estrategias de precios internacionales

Abadía Retuerta: Cálculo de precios de exportación

Puertas San Rafael: Búsqueda de distribuidores internacionales

Campen La comunicación de una marca internacional

Real Madrid: El liderazgo de una marca global

Casos Debate de Marketing Internacional

Mercadona: Expansión local o internacional

Roca: Estrategias de entrada en mercados emergentes

llallao: Estandarización o adaptación del producto

Freixenet: Marketing digital internacional

OLEGARIO LLAMAZARES es economista, técnico de comercio exterior y director de la consultora Global Marketing Strategies, especializada en marketing y negociación internacional. Tiene más de treinta años de experiencia en el ámbito del comercio internacional. Es autor de numerosas publicaciones y profesor de marketing internacional en Másters del ICEX, EOI y la Universidad Carlos III. Es socio-fundador del portal www.globalnegotiator.com.

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