Plan de medios de comunicación e internet. UF2398

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ISBN
9788428339490
Nombre del producto:
Plan de medios de comunicación e internet. UF2398
Peso:
N/D
Fecha de edición:
2 may. 2018
Número de Edición:
Autor:
García Prado, Enrique
Idioma:
Español
Formato:
Libro
Páginas:
151
Lugar de edición:
Madrid
Colección:
Certificados de Profesionalidad
Encuadernación:
Rústica

Para una empresa actual, el adecuado diseño del plan de medios y soportes publicitarios es un elemento clave de su éxito comercial.

Ello va a implicar el preciso conocimiento de los diferentes medios existentes, teniendo muy presente la nueva realidad que supone internet con sus diversos formatos publicitarios. Se hace necesario, adicionalmente, tener presente la regulación vigente en materia de publicidad, tanto la proveniente de los poderes públicos en forma de leyes y reglamentos como los códigos deontológicos existentes en el sector. Finalmente, es muy útil tener presente la forma en que se ejecuta un plan de medios, los contratos aplicables al mismo, así como los factores presupuestarios que van a condicionarlo.

Este manual permite conocer los aspectos claves del diseño de un plan de medios y soportes publicitarios, la forma de redactarlo cumpliendo el marco normativo del sector así como el modo en que tienen lugar tanto la contratación como la ejecución práctica del plan de medios.

Cada capítulo se complementa con actividades prácticas y de autoevaluación, cuyas soluciones están disponibles en http://www.paraninfo.es.

El contenido responde además fielmente al definido curricularmente para la Unidad Formativa UF2398 Plan de medios de comunicación e internet, incluida en el Módulo Formativo MF2188_3 Organización y control del plan de medios de comunicación, regulado en el Real Decreto 614/2013, de 2 de agosto, por el que se establece el Certificado de Profesionalidad COMM0112 Gestión de Marketing y Comunicación.

Introducción normativa

1. Regulación y código deontológicos en publicidad

 1.1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor

 1.2. Diferenciación de conceptos clave

 1.3. Regulación publicitaria en internet

 1.4. Códigos deontológicos en el sector

2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios

 2.1. Plan de medios

 2.2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación

 2.3. Modelos de planes de medios

 2.4. Criterios de elección de medios y soportes

 2.5. Formas específicas de publicidad en internet

3. Ejecución y contratación del plan de medios

 3.1. Calendario de inserciones publicitarias

 3.2. Presupuesto del plan de medios

 3.3. Ejecución del plan de medios

 3.4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias

 3.5. Cursaje de emisión

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